Cada búsqueda, reacción o contenido que un usuario consume en redes sociales deja información sobre su comportamiento digital. Estos datos alimentan sistemas capaces de identificar intereses, clasificar audiencias y determinar qué contenidos aparecen con mayor frecuencia en cada pantalla.
El impacto de estas herramientas en escenarios políticos es el eje del conversatorio “¿Quién domina tu clic? Datos, algoritmos y el nuevo poder electoral”, que se realiza este viernes 4 de septiembre, como parte de la programación de Ulibro 2026.
Tráfficker y especialista en algoritmos Martín Prieto López sostiene que los sistemas de recomendación procesan grandes cantidades de interacciones para definir el contenido que recibe cada usuario.
“Para entender la dimensión, una investigación reciente analizó más de 280 mil recomendaciones de TikTok durante 27 semanas de la campaña presidencial de Estados Unidos de 2024 y encontró diferencias sistemáticas en el contenido político recomendado según el perfil de las cuentas.”
En los procesos electorales, las plataformas digitales también funcionan como canales para distribuir publicidad y contenidos dirigidos a audiencias específicas. La segmentación puede establecerse a partir de variables demográficas, intereses y comportamientos digitales.
Politóloga y especialista en comunicación política Laura Méndez Rojas dimensiona el alcance internacional que ha adquirido la publicidad política en plataformas digitales.
“Una investigación sobre publicidad política en Facebook e Instagram analizó 2,5 millones de anuncios de 54 mil anunciantes políticos, correspondientes a 113 elecciones nacionales en 95 países. Son cifras que muestran la escala que han alcanzado estas herramientas dentro de la comunicación electoral.”
El conversatorio analiza además el uso de cookies, datos personales y técnicas de perfilamiento digital, así como su relación con las nuevas dinámicas de comunicación electoral. Este encuentro se realiza en el espacio Entre Letras y Sabores, en Neomundo Centro de Convenciones, en Bucaramanga.
Informó Juliana Camacho, UNAB Radio.